6月3日，挪威海产局宣布在中国市场启动“哈兰德：我选择挪威三文鱼”推广项目，加码中国市场投入。项目将携手全国30个零售伙伴，覆盖近180个城市的约750家门店，向消费者全方位呈现挪威三文鱼的纯净品质与原产地价值。与此同时，还将在数字端进一步加大投入力度，深度联动美团、大众点评、小红书与微信四大生活及社交平台，精准触达目标消费群体。
依托挪威海产大使、国际足球巨星埃尔林·哈兰德的影响力，各方将携手开展品质呈现、消费体验与原产地认知提升等方面的系列活动，进一步推动中国三文鱼品类的健康发展与消费升级，加速释放挪威三文鱼在中国市场的消费潜能。
对华出口量同比增长55%，挪威三文鱼持续领跑中国市场
中国大西洋三文鱼市场正在持续快速增长。数据显示，2026年1到4月，中国大西洋三文鱼整鱼进口量达到68764吨，同比增长54%。其中，主要用于生食的冰鲜三文鱼整鱼占进口总量的86.5%，进口量同比增长47%，反映出中国市场对高品质生食三文鱼的旺盛需求。
作为中国最大的大西洋三文鱼进口来源国，挪威今年对华出口表现尤其突出。今年1到5月，挪威对华出口三文鱼52446吨，同比增长55%；出口额达到47.6亿挪威克朗，同比增长48%。今年至今，中国已成为挪威三文鱼的全球第二大出口市场。同时，挪威三文鱼在华市场占有率也持续占据领导地位，特别是在冰鲜三文鱼整鱼品类，今年前四个月挪威市场份额达到66%。
市场增长的背后，不仅来自消费者需求的持续扩大，也得益于销售渠道和供应体系的不断完善。随着冷链物流和分销网络持续发展，三文鱼消费正在从一线城市向更广阔的下沉市场加速渗透。与此同时，家庭消费成为中国三文鱼市场的重要增长动力。挪威海产局研究显示，目前家庭消费已占中国大西洋三文鱼消费场景的60%。
“我们非常高兴能够在今年夏天与中国行业伙伴共同启动这一项目，并特别携手10家重要的三文鱼加工企业，为‘哈兰德的选择’走向消费者餐桌提供了坚实的供应链支持。”挪威海产局中国总监毕思明表示，“中国是挪威三文鱼最具活力与前景的市场之一，我们充满信心与期待，希望通过哈兰德的影响力，让更多中国消费者感受到挪威三文鱼的高品质与纯净美味，也期待与中国合作伙伴携手，进一步拓展挪威海产在中国市场的发展空间。”
线上线下双擎驱动，全渠道解锁“哈兰德之选”
挪威足球运动员埃尔林·哈兰德是当今世界足坛最炙手可热的超级巨星之一。今年，作为挪威国家队的绝对核心，他将率领球队全力征战世界杯。这也是挪威国家队自1998年法国世界杯后，时隔28年再次登上世界杯决赛圈舞台。
长期高强度训练与比赛，让哈兰德对日常饮食与营养摄入有着严格的要求，而高品质挪威海产则是他日常饮食中不可或缺的一部分。作为当今最具影响力的挪威运动员之一，哈兰德与广受全球欢迎的挪威海产完美契合。谈及双方合作，哈兰德表示：“我很高兴能够持续与挪威海产合作。这对我而言是自然而然的选择，也让我深感自豪。”
生长于冰冷纯净挪威海域的挪威三文鱼，以丰腴细腻的口感、稳定优质的品质，以及丰富的优质蛋白和Omega-3脂肪酸，为高强度运动提供持续、稳定的营养支持，成为哈兰德日常饮食中的重要选择。
“哈兰德：我选择挪威三文鱼”作为挪威海产迄今为止在中国市场投入最大、覆盖最广的全国性推广项目，将借助哈兰德健康、专业、充满活力的公众形象，在线下零售与数字端全面发力，让更多中国消费者了解挪威三文鱼与挪威原产地的魅力。
在线下，活动于全国30个零售渠道同步展开，覆盖近180个城市的约750家商超门店，让国内消费者在家门口即可体验来自挪威纯净海域的高品质三文鱼。在数字端，项目投入空前资源，深度联动美团、大众点评、小红书与微信四大平台，预计将创造1.45亿次的线上曝光量。通过线上线下的深度共振，全面引爆中国消费者对挪威三文鱼的关注与热情。
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